APPLIANCES

Boretti, Passione in Cucina

Wie deze week een bezoek brengt aan de opendeurdagen van Boretti in de showroom in Herentals, zal verrast worden door het vele nieuws dat het merk in petto heeft. Dat start met een versterkt sales team, dat bovendien ondersteund wordt door zowel een nieuwe marketing- als verkoopstrategie, en daarnaast de introductie van een volledig nieuwe collectie, de Collezione Milano.

Boretti opende een jaar geleden een nagelnieuwe en flamboyante showroom in Herentals en daarmee toonde het merk aan dat het, na een periode van herstructurering, weer helemaal op de kaart staat en klaar is voor verdere groei. Na de opening in Herentals volgden al snel de ingebruikname van een Experience Center aan het Lago Maggiore in Italië én de opening van een nieuw hoofdkantoor in Amsterdam. Drie mooie locaties die erop gericht zijn om de klant in heuse Boretti-stijl te ontvangen en de zakenrelaties te versterken.

BORETTI 1 showroom Herentals

Italian Kitchen Lifestyle

In haar communicatie naar de consument toe, werd het accent de voorbije jaren vooral op de fornuizen gelegd. Vandaag focust Boretti op ‘Italian Kitchen Lifestyle’, een overkoepelend marketingconcept waarin ‘hoge gevoelswaarde’ het sleutelwoord vormt en waaronder alle productgroepen van het merk zich thuis voelen: naast de gekende fornuizen ook de inbouwapparaten, de koeling, de klein-elektro toestellen, de barbecues en sinds een jaar ook de Italiaanse voedingswaren die onder de eigen merknaam aangeboden worden. Nick Immig, Trade Marketeer bij Boretti: “Merkbeleving is vandaag belangrijk voor de consument, het verhaal rond de toestellen, de passie voor de Italiaanse keuken… In al onze communicatie, ook op onze website, versterken we dit. Alles straalt ‘Italian Kitchen Lifestyle’ uit!” Alrik Kielman, Sales Manager Benelux, vult aan: “Die merkbeleving ondersteunen we door een uitgebalanceerd assortiment aan te bieden en toestellen met een functioneel design en een mooie afwerking. Aanvullend zorgen we tevens voor mooie brochures en mooie fotografie.”

 

Verkoopstrategie

Alrik Kielman vervolgt: “We hebben er tevens voor gekozen om onze keukenapparaten voortaan onder te brengen in vijf ‘collezioni’, vijf totaalconcepten die elk gericht zijn op een welbepaalde doelgroep en die elk alle toestellen bevatten die nodig zijn om een totaalbeleving in de keuken te brengen. Dankzij deze opdeling in ‘collezioni’, waarbij elke collectie zijn eigen brochure gekregen heeft, wordt het voor de keukenspecialist makkelijker om de consument te gidsen doorheen ons uitgebreid aanbod.”

Collezione Milano

Dit najaar wordt de vijfde en meest recente collectie voorgesteld, Collezione Milano, een gamma dat net zoals de andere collecties bestaat uit fornuizen, kookplaten, een dampkap, een vaatwasser, een koelkast en een kraan. Nick Immig: “Met Collezione Milano brengen we gebruiksvriendelijke toestellen met een hedendaags design en luxueuze kenmerken en dat met een prijskaartje dat voor iedereen in de markt toegankelijk is.” De toestellen zijn alle beschikbaar in drie standaardkleuren: antraciet, rvs en zwart.

Afsluiten doen we met de vermelding dat Boretti sinds het voorjaar 5 jaar garantie geeft op ál haar fornuizen. Deze garantie wordt ook gegeven wanneer de consument ineens vier toestellen voor de keuken aankoopt.

http://www.boretti.com

De flamboyante showroom in Herentals is absoluut een bezoek waard. Alle toestellen worden hier in een originele en sfeervolle ‘Italian lifestyle’ setting gepresenteerd.

Sales managers Wim Verlaenen en Koos Hofmans (links) zijn het eerste aanspreekpunt voor Nederlandstalige relaties. Hun nieuwe collega Gary Hughes (rechts) behartigt alle Franstalige contacten.

De toestellen uit de nieuwe Collezione Milano worden gekenmerkt door een strak maar herkenbaar Boretti design in een modern jasje.

Een eigen gamma aan Italiaanse voedingswaren ondersteunt de merkbeleving.


 

Si vous vous rendez dans le showroom de Boretti à Herentals cette semaine, lors des journées portes ouvertes, vous serez surpris par les nombreuses nouveautés que la marque nous réserve. À commencer par un sales team renforcé, qui est soutenu par une nouvelle stratégie marketing et vente et par une toute nouvelle collection, la Collezione Milano.

Boretti a ouvert un magnifique showroom flambant neuf à Herentals. Après une période de restructuration, la marque montre ainsi qu’elle est à nouveau bien présente et qu’elle est prête à poursuivre sa croissance. Après l’ouverture à Herentals, un Experience Center a rapidement été mis en service au Lac Majeur en Italie et un nouveau siège central a été ouvert à Amsterdam. Trois très beaux lieux aménagés pour y recevoir les clients dans le plus pur style Boretti et resserrer les liens avec la clientèle.

Italian Kitchen Lifestyle

Ces dernières années, la communication à destination du consommateur a surtout mis l’accent sur les cuisinières. Aujourd’hui, Boretti se concentre sur l”Italian Kitchen Lifestyle’, un concept de marketing global dans lequel ‘la valeur émotionnelle élevée’ est la clé et dans lequel tous les groupes de produits de la marque ont une place: les bien connues cuisinières ainsi que les appareils encastrables, les réfrigérateurs, les petits appareils électroménagers, les barbecues et, depuis un an, des denrées alimentaires italiennes qui sont proposées sous leur propre nom de marque. Nick Immig, Trade Marketeer chez Boretti: “Aujourd’hui, le ressenti de la marque est important pour le consommateur, les histoires qui entourent les appareils, la passion pour la cuisine italienne… Cet aspect est souligné dans toute notre communication, y compris sur notre site web. Tout respire l”Italian Kitchen Lifestyle’!” Alrik Kielman, Sales Manager Benelux, ajoute: “Ce ressenti de la marque est rendu possible par l’assortiment équilibré que nous proposons dans un design fonctionnel et avec une belle finition. Nous complétons le tout par de jolies brochures et de belles photos”.

Stratégie de vente

Alrik Kielman poursuit: “Nous avons également décidé de proposer nos appareils de cuisine dans cinq ‘collezioni’, cinq concepts totaux s’adressant à un groupe cible bien précis et qui comprennent chacun tous les appareils nécessaires à un ressenti complet dans la cuisine. Cette répartition en ‘collezioni’, où chaque collection a sa propre brochure, permet au cuisiniste de guider le consommateur plus facilement dans notre large offre.”

Collezione Milano

Cet automne, la cinquième et plus récente collection, la Collezione Milano, est présentée. Comme les autres collections, il s’agit d’une gamme qui comprend des cuisinières, des tables de cuisson, une hotte aspirante, un lave-vaisselle, un réfrigérateur et un robinet. Nick Immig: “Avec la Collezione Milano, nous proposons des appareils faciles à utiliser, dotés d’un design moderne et de caractéristiques luxueuses, et ce à un prix accessible à tous”. Les appareils sont tous disponibles en trois coloris standards: anthracite, inox et noir.

Concluons en rappelant que, depuis le début de l’année, Boretti offre 5 ans de garantie sur toutes ses cuisinières. Cette garantie est également accordée au consommateur qui achète un ensemble de quatre appareils pour sa cuisine.

http://www.boretti.com

Le flamboyant showroom d’Herentals mérite sans conteste une visite. Tous les appareils y sont présentés d’une manière originale et dans une ambiance ‘Italian lifestyle’.

Les Sales managers Wim Verlaenen et Koos Hofmans (à gauche) sont les premiers points de contact pour les relations néerlandophones. Leur nouveau collègue Gary Hughes (à droite) se charge des contacts francophones.

Les appareils de la Collezione Milano sont caractérisés par un design Boretti épuré mais bien reconnaissable, habillé de modernité.

Une gamme propre de denrées alimentaires italiennes parfait le ressenti de la marque.

Categorieën:APPLIANCES

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit /  Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit /  Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit /  Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit /  Bijwerken )

Verbinden met %s